搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客，對網(wǎng)站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發(fā)。因此，原則上網(wǎng)站任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎的改進。但是限于當前整體的網(wǎng)絡環(huán)境以及技術性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網(wǎng)站建設，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面成都網(wǎng)站優(yōu)化將從這三個方面分別介紹：面向移動搜索的網(wǎng)站建設之：良好收錄

　　【機器可讀】 與PC spider一樣，百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中。當前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理，放置在flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別Flash、圖片、復雜Javascript中的內(nèi)容;同時僅存在于flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用Ajax技術，比如標題、導航、內(nèi)容等等。

　　【結(jié)構扁平】 移動站點同樣應該有清晰的結(jié)構以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構層次。網(wǎng)站結(jié)構建議采用樹型結(jié)構，樹型結(jié)構通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。

　　【網(wǎng)狀鏈接】　　理想的網(wǎng)站結(jié)構是樹型扁平，從首頁到內(nèi)容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時，網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應該采用網(wǎng)狀結(jié)構，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關的網(wǎng)頁間互相有鏈接。 網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應該是網(wǎng)站結(jié)構的一部分，都應該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能使baiduspider盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容。同時，重要內(nèi)容應該距離首頁更近，有利于價值傳遞。

　　【簡單易懂的URL】 具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設計之初，就應該有合理的URL規(guī)劃。我們認為：

　　•對于移動站首頁一般采用m.a.com/3g.a.com/wap.a.com;

　　•頻道頁采用m.a.com/n1/、m.a.com/n2/(其對應于PC站點的頻道n2.a.com)，當然，n1、n2直接可讀更佳;

　　•詳情頁的URL盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套URL地址，不同形式的URL301跳轉(zhuǎn)到正常URL上;

　　•Robots封禁baiduspider抓取您不想展示給用戶的URL形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

　　【涵蓋主旨的anchor】 anchor即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎spider在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。

　　【工具：移動sitemap】 百度站長平臺提供了移動sitemap提交工具，通過提交sitemap，可以使百度更快更全地抓取收錄網(wǎng)站內(nèi)容。

　　【工具：移動索引量】 百度站長平臺同時提供了移動索引量工具，可以使站長及時了解到自己網(wǎng)站在移動端的收錄情況。

　　【工具：移動死鏈提交】 百度站長平臺還提供了移動死鏈提交工具，通過提交死鏈sitemap，可以使百度更快地發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈進行更新刪除。

　　【合理的返回碼】 百度spider在進行抓取和處理時，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設置相應邏輯的，常用的幾個返回碼如下：

　　•404，百度會認為網(wǎng)頁已失效已刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi)spider再次遇到也不會抓取。建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁失效等的情況下使用404返回碼，告知百度spider該頁面已失效。同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈的累計。如果網(wǎng)站臨時關閉或抓取壓力過大，不要直接返回404，使用503。

　　•301，永久性重定向，百度會認為當前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL。網(wǎng)站改版、更換域名等情況建議使用301，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。

　　•503，百度會認為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內(nèi)再來檢查幾次。如果網(wǎng)站臨時性關閉建議使用503

　　面向移動搜索的網(wǎng)站建設之：良好排序

　　首先簡要介紹一下移動搜索結(jié)果的構成，移動搜索主要有如下幾類結(jié)果構成：移動頁面、轉(zhuǎn)碼頁面、PC頁面。整體上，移動搜索的結(jié)果是由PC搜索結(jié)果加入更多的移動端特征后進一步調(diào)整而來，優(yōu)先對移動頁面進行排序。其中，移動頁面結(jié)果包括開放適配提交的與PC一一對應的移動頁以及單獨的移動頁面。百度移動搜索引擎中為更好滿足用戶信息需求，會同時為用戶提供PC網(wǎng)頁和mobile網(wǎng)頁，但目前大多數(shù)PC頁在移動終端中直接瀏覽的體驗較差(交互、兼容和流量等)。因此，我們會對百度搜索結(jié)果中缺乏可替代mobile資源的PC頁進行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的mobile網(wǎng)頁，使其能在移動終端瀏覽器有較好的瀏覽體驗，這便是轉(zhuǎn)碼頁面。其他PC頁面，是百度經(jīng)過各種策略識別發(fā)現(xiàn)其沒有對應的移動頁面資源、且轉(zhuǎn)碼后體驗不佳的情況下保留的一種結(jié)果類型。對于后兩者我們強烈建議站長進行移動化。

　　【主旨明確的標題】 網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么，搜索引擎判斷一個頁面內(nèi)容權重時，title是主要因素之一。每個頁面的內(nèi)容都是不同的，都應該有獨一無二的title。移動站的標題應該注意如下：

　　•主題明確，涵蓋頁面主旨內(nèi)容;

　　•不羅列關鍵詞，使用戶能夠快速分辨出主題，最好不超過17個中文漢字，否則在搜索結(jié)果中會被折行，超過24個會被截斷;

　　•重要內(nèi)容往左放，保持語義通順;

　　•使用用戶熟知或習慣用語

　　可以按照如下的形式來命名：

　　•首頁：網(wǎng)站名稱_核心服務or核心產(chǎn)品

　　•頻道頁：(頻道核心服務_)頻道名稱_網(wǎng)站名稱

　　•詳情頁：文章標題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱

　　【優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容建設、整合系列服務】 網(wǎng)站的服務對象是用戶，搜索引擎只是網(wǎng)站普通用戶中的一員，因此，一切從用戶角度出發(fā)提供用戶需要的原創(chuàng)內(nèi)容、整合系列服務非常重要，每天保持一定數(shù)量的原創(chuàng)內(nèi)容更新，同時可以對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、系列服務進行整合形成專題。但是，鑒于技術的現(xiàn)狀，仍然要注意如下幾點：

　　•不要使用ajax技術在希望搜索引擎可讀的地方;

　　•不將主要內(nèi)容創(chuàng)建在iframe框架中;

　　•移動端很多內(nèi)容使用圖片，搜索引擎目前無法理解復雜圖片，請使用alt標簽進行標記

　　【終端適配】 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的用戶使用移動設備訪問網(wǎng)站，百度移動搜索會對移動站給予優(yōu)先排序的機會，對于有PC網(wǎng)站的站長：

　　•做好自適配，將移動終端的訪問自主適配跳轉(zhuǎn)至移動版站點;

　　•為了更快地告知百度移動搜索您PC網(wǎng)站與移動站內(nèi)容的一一對應關系，建議使用站長平臺開放適配工具進行適配關系提交。

　　關于開放適配幫助可以參考：http://zhanzhang.baidu.com/wiki/39

　　同時還可以使用如下Meta標簽協(xié)議規(guī)范：

　　1、如果該網(wǎng)頁只適合在電腦上進行瀏覽，例如(http://www.sina.com.cn/)，在html中加入如下meta：

　　2、如果該網(wǎng)頁只適合在移動設備上進行瀏覽，例如(http://3g.sina.com.cn/)，在html中加入如下meta：　　　

　　3、如果網(wǎng)頁采用了響應式網(wǎng)頁設計，例如(http://cdc.tencent.com/) 不需要經(jīng)過url自適配跳轉(zhuǎn)就可以根據(jù)瀏覽器的屏幕大小自適應的展現(xiàn)合適的效果，同時適合在移動設備和電腦上進行瀏覽，在html中加入如下meta:

　　【地域擴展】 為了方便用戶根據(jù)自身位置查找或使用本地信息與服務，百度移動搜索將根據(jù)用戶地理位置信息優(yōu)先將具有地域?qū)傩缘膬?nèi)容展現(xiàn)給用戶，如果是提供地域性信息服務的站點，可以通過為自己網(wǎng)頁添加地理位置信息Meta標注，讓目標用戶在百度移動搜索中更快的找到您網(wǎng)站的內(nèi)容。具體的地域Meta協(xié)議如下：

　　•name屬性的值是location、Content的值為province=北京;city=北京; coord=116.306522891,40.0555055968;　　•province為省份簡稱，city為城市簡稱，均不可為空;

　　•coord是頁面信息的經(jīng)緯度坐標，采用的是bd09ll坐標。若頁面信息為城市級別，填寫城市中心點即可。若頁面信息有具體的地址，經(jīng)緯度坐標填寫該具體地址的坐標(可以通過百度地圖的地址解析API獲取)。

　　【加載速度】 移動互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)站的打開速度對用戶體驗的影響更加凸顯。實驗表明一個頁面的打開時間超過4~5s，絕大部分用戶選擇關閉。因此，加載速度也是百度移動搜索中一個重要的排序因素，站長需要在這方面進行專項優(yōu)化。

　　【搜索結(jié)果轉(zhuǎn)碼】 在移動終端中直接瀏覽PC頁面體驗較差(交互、兼容和流量等)。為改善搜索用戶的瀏覽體驗，我們會對搜索結(jié)果中缺乏可替代移動資源的PC頁(無移動站)進行格式轉(zhuǎn)換，變?yōu)檫m合手機瀏覽的移動網(wǎng)頁。如想了解更多可參考：轉(zhuǎn)碼聲明。我們強烈建議沒有移動化的站長進行網(wǎng)站移動化，提交開放適配，將轉(zhuǎn)碼流量領回家。

　　面向移動搜索的網(wǎng)站建設之：良好展現(xiàn)

　　【有吸引力的title】 用戶在百度移動搜索中輸入query搜索到你的頁面時，title作為最重要的內(nèi)容展現(xiàn)在搜索結(jié)果中，主題明確、吸引眼球的title能夠使用戶第一時間理解你頁面的主題是否符合他的需求，進而更快捷地從眾多搜索結(jié)果中選擇你點擊你。

　　•主題明確;

　　•簡潔扼要，不羅列，盡量不超過17個中文漢字，否則會折行;　　•如果你的品牌知名度高，品牌詞最好能夠展現(xiàn)出來;

　　•吸引眼球

　　【不唯一的description】 作為搜索結(jié)果摘要的重要選擇目標之一，一定不要采用默認形式，用適當?shù)恼Z言對頁面進行進一步描述，對title的進一步補充，能夠使用戶更進一步理解你頁面的內(nèi)容與其需求是否匹配，讓你的目標用戶更快找到你點擊你。

　　•對title的進一步補充，準確描述頁面內(nèi)容，但不堆砌關鍵詞，否則可能被認為有作弊嫌疑;

　　•每個頁面要有不同的description，盡量不適用默認一樣的;

　　•適當?shù)拈L度，超出會被截斷。