其實搜索引擎是一個非常簡單的原理，也就是說，你所購買的詞所發(fā)散的搜索詞對應的創(chuàng)意對應的URL是否前后一致性高，越高，你的轉(zhuǎn)化就會越好。那么由此可以知道，我們的所有的優(yōu)化基本就是圍繞著這個一致性來思考并且執(zhí)行的。對于一個效果不好的賬戶，成都sem小編認為我們應該如何調(diào)整方向?

　　一、首先你需要一個全方位的數(shù)據(jù)監(jiān)控體系

　　說到數(shù)據(jù)，很多賬戶負責人想必第一反應都會知道很重要，但是以小編自身周遭的后臺負責人為例子，基本80%的人對于后臺的數(shù)據(jù)處于模棱兩可的狀態(tài)。大家可以是不是問問自己，你能確定哪些詞好，哪些詞不好嗎?你能知道哪些詞有點擊沒咨詢，有咨詢沒點擊嗎?如果這些都知道，能確定嗎?準確率有多高?

　　事實上這個準確率往往是很低的，大部分的人還是在憑借自己以往的經(jīng)驗來定位自己的調(diào)整方向。其實這種方法是非常危險，以及不科學的。

　　對于新接的一個賬戶而言，我建議我們拿到賬戶后的第一件事就是設計一套完整的轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)監(jiān)控體系。百度目前已經(jīng)開放了自己JS-API的接口，我們可以按照我們的投放目標，在網(wǎng)站內(nèi)設計出符合自己賬戶數(shù)據(jù)需求的轉(zhuǎn)化追蹤代碼，這樣我們可以對于我們網(wǎng)站的“一舉一動”清楚知道，也會給我們后期的調(diào)整工作帶來很多便捷性，減少走彎路的可能性。(對于沒有專業(yè)的程序團隊的企業(yè)來說，百度統(tǒng)計也提供了傻瓜式的基礎追蹤方式，例如：“頁面轉(zhuǎn)化”以及“事件轉(zhuǎn)化”，都可以嘗試去設置一下)

　　二、對于詞的理解要更加的深刻

　　關(guān)鍵詞是一個賬戶核心，但是目前百度的后臺所投放的關(guān)鍵詞事實并非我們所購買的關(guān)鍵詞(精確除外)，由于匹配方式的存在，我們更多關(guān)注的會是搜索詞，很多優(yōu)化人員每天必看的也會是搜索詞報告，其實關(guān)鍵詞才是賬戶內(nèi)最應該被關(guān)注的主體。

　　我們仔細想想，所有的搜索詞都是通過關(guān)鍵詞來匹配出來的，為什么不同的關(guān)鍵詞會有不同的搜索詞，這里要給大家普及一個新的概念，就是站在系統(tǒng)的角度去解答這個詞背后的含義。

　　就好像在所有的關(guān)鍵詞中，‘’地域+產(chǎn)品+公司‘’類的詞一般會被認為是高轉(zhuǎn)化的核心詞，但實際情況是，這類的詞多半匹配出來的流量都是競品詞，也就是說，事實上系統(tǒng)認知的這個詞并非我們自己想象的那么好。所以在我們選擇關(guān)鍵詞時，要對有所的不同類型關(guān)鍵詞做一個簡單規(guī)律思考，哪些詞會匹配到垃圾流量，哪些不會，擇優(yōu)選擇。