有人說，玩兒競(jìng)價(jià)就是撈魚;有人說，競(jìng)價(jià)就是讓用戶找到我;有人說，競(jìng)價(jià)就是流量變現(xiàn);有人說，競(jìng)價(jià)就是用錢買客戶買資源。這些答案雖然風(fēng)格不一但殊途同歸：競(jìng)價(jià)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中一個(gè)精準(zhǔn)流量的引入渠道，而競(jìng)價(jià)推廣的本質(zhì)，就是花錢買訪客。成都網(wǎng)站建設(shè)公司小編認(rèn)為競(jìng)價(jià)推廣的特性有二：一是精準(zhǔn)性，而是可控性。

　　一、精準(zhǔn)性

　　自從信息流出來后，不少人打壓百度，但不得不說，百度競(jìng)價(jià)類型的推廣方式暫時(shí)在國(guó)內(nèi)是無可替代的。

　　我們都知道競(jìng)價(jià)是通過投放關(guān)鍵詞來匹配“用戶自主搜索的搜索詞”。

　　換句話說，就是：由企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌、廣告詞等自主設(shè)定關(guān)鍵詞，用來迎合用戶需求。

　　所以，競(jìng)價(jià)所引來的流量都是精準(zhǔn)的。但，根據(jù)用戶需求的不同，精準(zhǔn)是具備一定相對(duì)性。

　　舉個(gè)例子。

　　不運(yùn)動(dòng)怎么減肥?

　　哪個(gè)牌子的減肥產(chǎn)品好?

　　xx品牌的減肥藥怎么樣?

　　由上可看出，雖然流量都是希望瘦，但對(duì)于產(chǎn)品的需求是逐漸遞增的。

　　那在投放關(guān)鍵詞時(shí)，我們便可利用競(jìng)價(jià)的精準(zhǔn)性去控制我們所匹配到的搜索詞，去控制流量，盡可能達(dá)到控制轉(zhuǎn)化的效果。

　　所以，這也就引出了競(jìng)價(jià)推廣的第二個(gè)特性。

　　二、可控性

　　可控，其實(shí)指的就是關(guān)鍵詞，也可以理解為流量。在可控性上，基本體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

　　01、關(guān)鍵詞的選擇可控

　　大家都知道我們一直在強(qiáng)調(diào)“關(guān)鍵詞購(gòu)買階段”。

　　那關(guān)鍵詞分類的目的是什么?更有針對(duì)性地選擇關(guān)鍵詞。

　　在關(guān)鍵詞精準(zhǔn)性上，我們說到關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)是具有一定相對(duì)性的。那么我們便可針對(duì)不同的關(guān)鍵詞需求進(jìn)行出價(jià)。

　　利用關(guān)鍵詞匹配模式，去控制：哪些詞出高價(jià)?哪些詞出低價(jià)?

　　02、關(guān)鍵詞價(jià)格可控

　　經(jīng)常會(huì)聽到有人說：“均價(jià)成本越來越高了”。

　　其實(shí)，這是一個(gè)偽命題，也許高的并不是你的均價(jià)，而是你的控制能力。

　　我們既然可以控制關(guān)鍵詞匹配到哪些流量，那便可根據(jù)匹配到的流量出不同的價(jià)格啊。

　　記住，競(jìng)價(jià)是花錢買流量，不是花錢搶排名。那就要根據(jù)流量的價(jià)值進(jìn)行出價(jià)。

　　而在控制流量上，我們不僅可以利用關(guān)鍵詞的選擇、關(guān)鍵詞出價(jià)進(jìn)行控制，還可以利用關(guān)鍵詞匹配、關(guān)鍵詞預(yù)算達(dá)到控制的目的。