帳戶結(jié)構(gòu)是鳳巢交付的基礎(chǔ)，精細(xì)的結(jié)構(gòu)有利于以后的跟蹤優(yōu)化。在這里，我們應(yīng)該簡(jiǎn)化sem帳戶結(jié)構(gòu)，以便該單元與計(jì)劃高度匹配。同時(shí)，對(duì)于處于不同交付階段的不同產(chǎn)品，應(yīng)適當(dāng)調(diào)整帳戶結(jié)構(gòu)以適應(yīng)交付速度，接下來(lái)一起和SEM競(jìng)價(jià)托管人員來(lái)了解下吧：

　　開(kāi)戶賬戶結(jié)構(gòu)

　　不同類型的關(guān)鍵字涵蓋每個(gè)產(chǎn)品組的整個(gè)搜索路徑，關(guān)鍵字在整個(gè)SEM交付中至關(guān)重要。通常，我們分兩步尋找關(guān)鍵字并擴(kuò)展關(guān)鍵字。

　　查找關(guān)鍵字的三種方法：

　　1.根據(jù)產(chǎn)品要求獲取核心詞匯

　　從多個(gè)維度分析產(chǎn)品需求和核心關(guān)鍵字的來(lái)源。著眼于產(chǎn)品的主要營(yíng)銷目標(biāo)(品牌推廣，市場(chǎng)公關(guān)和主要商業(yè)產(chǎn)品)，并分析受眾的定位和市場(chǎng)環(huán)境。

　　2.根據(jù)產(chǎn)品網(wǎng)站獲取關(guān)鍵字

　　3. 百度 鳳巢在后臺(tái)“關(guān)鍵字規(guī)劃師”中獲取單詞包

　　擴(kuò)展關(guān)鍵字的兩種方法：

　　在搜索字詞報(bào)告中展開(kāi)關(guān)鍵字。

　　在旺季，我們將根據(jù)計(jì)劃中已實(shí)施的關(guān)鍵字?jǐn)U展更多高質(zhì)量的流量詞。

　　不同投放階段的關(guān)鍵字設(shè)置：

　　創(chuàng)意必須具有足夠的吸引力，以確?；镜南嚓P(guān)性，平滑性和泛紅性。

　　根據(jù)產(chǎn)品特征撰寫(xiě)想法

　　突出重要特征，例如產(chǎn)品特征，價(jià)格和口碑

　　大型企業(yè)彰顯品牌優(yōu)勢(shì)，小型企業(yè)凸顯出色的性價(jià)比

　　信息越具體，越好，以便潛在客戶可以快速了解所有信息。

　　使用精致的短語(yǔ)來(lái)避免冗長(zhǎng)的描述性文字

　　同時(shí)，你應(yīng)該使用閃光燈來(lái)實(shí)現(xiàn)豐富和更先進(jìn)的和有吸引力的廣告風(fēng)格。