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發(fā)表日期:2019/12/05 來源:肆合互動 咨詢電話:028-85756675
在進行SEM競價托管的時候,可以將SEM競價分為前中后期,在前期競價相對穩(wěn)定以后,在中后期應該如何調整關鍵詞呢?一起和成都競價托管公司專業(yè)人員一起來了解下吧:
一、找出表現(xiàn)不好的關鍵詞,調整它們
表現(xiàn)不好的關鍵詞具有以下特點:
1、關鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價而造成的無展現(xiàn))
對策核心點:增加展現(xiàn)
擴充匹配模式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配,短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后,觀察是否有展現(xiàn)的提升。
2.消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化
對策核心點:
① 關注監(jiān)測:如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件,篩選面就會更加廣泛,從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到,有一些消費高但是沒有轉化的詞,或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞,對于這些詞,最好將它們放在一個新的推廣單元中,進行統(tǒng)一優(yōu)化,給這類詞一個合適的出價,再持續(xù)觀察關鍵詞表現(xiàn)。
?、?對關鍵詞拓展長尾詞:長尾詞比較精準,精準的長尾詞有時候效果比較好,但可能搜索量會比較小,對這樣的詞在賬戶初期,要對他們進行一定的篩選使用。
二、找出表現(xiàn)好的詞,給他們多一些表現(xiàn)機會
表現(xiàn)好的關鍵詞通常具有哪些特點:
1.平均點擊價格較為合理
2.合理的平均轉化費用、轉化量以及點擊量穩(wěn)定
保持這類關鍵詞的優(yōu)勢,讓優(yōu)秀的詞表現(xiàn)更好,可以執(zhí)行以下措施:
① 在更加細分的推廣單元中,并擁有更好的創(chuàng)意
?、?保持他們的排名靠前
③ 不要限制他們的預算
三、擴展好的關鍵詞
表現(xiàn)好的關鍵詞,要從數(shù)量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或者高效關鍵詞開始,某類關鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好,那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞以及長尾詞,將拓展后的關鍵詞投放上線,再根據(jù)反饋的效果進行關鍵詞最終的篩選與優(yōu)化。
四、添加其他相關的關鍵詞
在方案制作初期,我們會選擇一大批關鍵詞進行上線,隨著推廣的不斷進行,在優(yōu)化過程中我們會發(fā)現(xiàn),還有很多關鍵詞并未覆蓋到,這就需要在后續(xù)的工作中不斷發(fā)現(xiàn),不斷添加。
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